如何看待直播带货行业及其未来发展趋势?
时间: 2020-12-18 11:02:17
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直播带货早已不再是一件新鲜事。尤其是2020年,疫情黑天鹅事件使得各行各业开始紧抓直播这根救命稻草,以便力挽业绩狂澜,直播带货呈现出愈加火爆的态势。据艾媒咨询预测,2020年直播电商以11%的增幅,GMV将达9610亿,一个万亿级的市场正在席卷而来。
在大环境的影响下,直播的人选也不再局限于网红主播,明星、主持人、甚至企业CEO本人都纷纷走入直播大厅,变身带货主播,加入直播带货大军。“万物可播,万民可播”成为一个响亮的口号,电商直播这一行为也当仁不让成为2020年首个现象级的商业模式。
值得一提的是,进行直播的企业也从最常见的美妆、服饰等扩展延申至搜狐、微博、京东、土巴兔等互联网大厂以及华为、小米等手机厂商。如此大规模的“企传企”迹象,也让大众开始好奇“直播带货”究竟有何种魅力?它的出现,为各行业厂商带了怎样的机遇?
接下来,我们简单从互联网以及手机两大领域,来看一下直播带货,到底影响几何?
瞄准转化率和流量,疯狂涌入的互联网大厂。
面对疫情的强烈冲击,众多线下业态停摆,为了让企业更好的“活下去”,越来越多商家选择将业务搬到线上,这种情形遍布文旅、餐饮、家装、家电等各行各业。各大互联网公司更是不肯放弃这一波红利,紧锣密鼓地加速布局直播电商业务。这其中,微博、土巴兔、京东等都有开放直播平台入口,商家可以入驻平台进行直播销售。除此之外,知乎、小红书、搜狐、网易等也都已经入局直播带货。而各大互联网公司争相入局的背后,更深层次的原因是看中了直播带货的转化率和流量。
直播带货也帮互联网解决了一个普遍问题:人口红利消失、流量见顶,很多企业都陷入用户增长变慢和获客成本增加的困境。增加用户时长以及提升单位时间的商业价值,成为互联网下半场的迫切需求。
从入局较早的淘宝直播可以看出,直播带货对业务的拉动成效显著。疫情期间,淘宝直播迎来了明显的数据增长,2020年2月,淘宝直播新开播商家数量环比1月增长了719%。从淘宝多个月的数据显示结果来看,直播已经成为成长最快速及有效的营销方式之一。
当然,淘宝只是众多直播获利的缩影,京东、搜狐等互联网大厂也都通过直播收获了更多的经济、流量以及品牌影响力。搜狐CEO张朝阳更是毫不避讳对直播带货形式的看好:“直播带货不是一个风口,而是长期的趋势。”
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